Исследование VK Predict: число туристов по России выросло на 22%

Команда платформы для анализа геопространственных данных Геокурсор от VK Predict рассказала, как изменился рынок внутреннего туризма в России за пять месяцев 2025 года. Сообщается, что число путешественников по стране возросло на 22% по сравнению с прошлым годом.

Практически четверть российского турпотока — жители обеих столиц. В качестве мест для путешествий москвичи выбирали Владимирскую область, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Тверскую, Тульскую, Калужскую и Рязанскую области. У петербуржцев в топ-5 направлений вошли Москва, Новгородская, Тверская и Псковская области, а также Карелия.

Наиболее значительный рост туристической активности показали жители малых городов: с населением до 100 тысяч — 18,7%, с населением от 100 тысяч — 39,1%.

Самыми популярными направлениями стали Москва (20%), Московская область (18%), Санкт-Петербург и Краснодарский край (7% у каждого). В десятку лидирующих направлений также вошли Ленинградская, Ростовская, Владимирская области и Республика Татарстан (4% у каждого). Замыкают список самых востребованных направлений Воронежская и Свердловская области (по 3%).

Если сопоставить количество туристов с местным населением, то лидером по этому показателю стал Суздаль (3,5 туриста на одного местного жителя).

Наиболее заметную динамику по числу туристов заметили также в Нижегородской (+42%) и Челябинской областях (+40%), Москве (+31%), Калужской и Самарской областях (+29% в каждой), Санкт-Петербурге и Волгоградской области (+27%), Татарстане и Свердловской области (+26%).

— Среди туристов, которые путешествуют в зарубежные страны и отличаются высоким уровнем дохода, наиболее востребованными становятся такие направления, как Мурманская область, Карелия, Алтай, Сахалин. Также они охотно посещают регионы рядом с двумя столицами, выбирая эти направления для поездок выходного дня. Так, Тверская, Псковская, Новгородская, Владимирская, Ярославская области отличаются высокой долей обеспеченных туристов. Такие инсайты, полученные на основе инструментов геоаналитики, могут дать региону и локальному бизнесу сигнал к развитию соответствующей инфраструктуры для туристов: благоустройства территорий, созданию рекреационных зон, объектов общественного питания, экскурсионных программ и развлечений, — комментирует директор центра аналитических продуктов VK Predict Роман Стятюгин.

Средняя продолжительность поездок — чуть более двух дней. На максимально долгий срок туристы предпочитали приезжать в Камчатский край, Мурманскую и Калининградскую области (по 4 суток), Иркутскую и Архангельскую области, Дагестан, Бурятию и Краснодарский край (по 3 суток).

Для анализа платформа использовала обезличенные данные. Для большей точности из общей аудитории исключили транзитных путешественников, тех, кто регулярно навещает родственников и людей, прибывших в командировки.